天天快报升级,内容分发市场的又一转折点?

来源:好宝网      2017-11-27 10:24:39      作者:张三丰

[导读] 文/新媒体砖家 砍柴网改版后的天天快报,集社交、个性化推荐、短视频等功能,内容形式多样,用户基数大,广告受众多,又迎合信息流大潮流且能做好信息流,因此,天天快报势必会成为腾讯OMG的拳头产品,同时在广告分

文/新媒体砖家 砍柴网

改版后的天天快报,集社交、个性化推荐、短视频等功能,内容形式多样,用户基数大,广告受众多,又迎合信息流大潮流且能做好信息流,因此,天天快报势必会成为腾讯OMG的拳头产品,同时在广告分发推送业务中占据举足轻重的地位。

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近日,经过七个多月的打造和打磨,天天快报4.0版本正式亮相。据了解,新版本天天快报主打兴趣阅读,以企鹅号为源泉,信息内容落地在天天快报。众所周知,在过去两年多的时间里,天天快报一直都是企鹅号内容落地的重要平台。如今新的格局新的改变又会给市场带来了怎样的新气象呢?

新形势下的必然选择:由组织架构到产品设计全面升级

移动互联网时代,同样是内容分发,其形式、内涵和消费模式早已发生巨大的变化。与此同时,用户时间的碎片化、行为个性化特征明显,对内容分发的方式和速度也有了新的要求。门户已不再是主流信息渠道,主流信息渠道已经是更有传播效率的社交媒体。从创作端,内容创作方式和产出数量也发生了巨大的改变。

内容生态的升级已然是大势所趋,而此次天天快报升级早在几个月前已经可以推测端倪。今年6月份,组织架构全面升级,腾讯OMG(网络媒体事业群)的进行了大刀阔斧的改革。从正式公布的调整方案来看,这次调整最主要的事情有两个。一是确立了“兴趣阅读产品”在 OMG 的重要地位;二是提升技术部分权重,开始对于该产品重新搭建技术体系。

而在组织架构调整数月后,天天快报产品上也迎来了大的升级调整。

从界面设计来看, 红色更加亮眼,首页的栏目搜索框上提,“关注”栏由原来的第五位调整到第一位。原来第三个页“关注”已经变为“发现”。“关注”提前体现出对于社交的重视,天天快报社交属性更为明显。赋予了用户“关注”其他账号的选择,这是一个类似于微博的操作,用户可以点击阅读,也可以评论、收藏。让用户之间用户与内容创作者之间形成良性互动。

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除此之外,天天快报4. 0 版本还有一个亮点——视频、短视频正式成为重要的内容传播形式,在内容的传播形式上进一步升级,对于内容多元发展的策略布局已经非常明显。

升级引发的“蝴蝶效应”:信息流江湖格局或将改写

天天快报升级后,将对行业起到极大的震慑力,信息流江湖地位或将重新洗牌,

首先,产品基因。

不论是互联网时代还是移动互联网时代,腾讯的产品在圈里都是有口皆碑的。BAT中,百度的技术,腾讯的产品,阿里的运营,已经成为人尽皆知的行业共识。腾讯现在已经是中国国内公认的最具“产品”基因的互联网公司,比如QQ,还比如微信,都是其中的杰出代表。

这样的基因下,天天快报自然表现不俗。天天快报主打“去中心式”内容分发,以人工智能为基础,依靠用户的兴趣来分发和扩散内容。作为腾讯的重磅产品,集团里大量的优质资源可供其使用。腾讯的大数字资源自不用说,在用户画像建立方面,腾讯大数据可以提供极为有力的支持,也是当前天天快报所具备的最得天独厚的优势,投其所好,精准推送,让“兴趣”更好落地。

其次,社交基因。

通过QQ导入天天快报的用户不在少数。另外,不论是QQ还是微信,本身就包含了用户的基本信息,对于做“兴趣阅读”的天天快报来说,占有极大优势。根据账号信息可以识别用户的性别、年龄、兴趣、地域等信息,再做内容识别,比如体育、美妆、育儿、科技等,真正实现了实现“个性化定制”,提升了用户体验。

再次,UGC势力。

信息流时代,各大内容平台竞争的关键在于对优质原创内容以及内容创作者的争夺。企鹅号300亿计划已经开始布局,准备靠重金吸引更多的作者来到腾讯内容生态体系中去,不遗余力地扶持自媒体,无论是流量支持、品牌曝光还是广告分成,均格外给力,这也为媒体和自媒体营造了一个良好的内容创作生态圈。因此,天天快报在内容生产端和消费端的整体竞争力在行业比拼中优势明显,而且后劲十足。

由此可见,在信息流大战愈演愈烈的今天,天天快报的这次升级,在产品端、内容端、技术端都具有明显的优势。可以预见的是,随着这位行业“鲶鱼”的发力,头条需要面对的压力将是空前的。

由广而告之到精准推送:智能商业时代的新广告业态

移动互联网时代,广告行业发生了翻天覆地的变化,传统喂养式的硬广对用户的影响越来越小,流量难、流量贵的问题日益突出。于是乎精准化营销、内容营销就成了新的着力点。谈到精准化营销就不能不提大数据,大数据的价值就在于对用户需求的准确洞察,而这也正是天天快报的优势所在。

升级后的天天快报基于用户的各项行为习惯进行分析,集大数据平台、数据洞察、数据融合于一体,结合品牌具体的策略方向,使得广告推送实现精准化人群覆盖,提升品牌商广告的投入效果,降低费效比。

另外,新闻聚合类广告服务的需求量的确很大,商业化前景很高,媒体的“去中心化”之下,受众的注意力变得越来越分散,要求在短时间内获取更有价值的信息。这个时候,内容技术流派,在这种大环境下迅速崛起,也对整个行业造成巨大影响。

短视频广告已成为全球趋势,这也是非常有价值的尝试,因为短视频广告不会影响用户的体验,同时也能为企业带来比较高的转化率。

未来的内容分发平台的行业竞争一定是内容推荐算法和广告推荐算法的竞争,关键点就在于算法的分发效率和精准,而天天快报在这一方面可以称得上是内功深厚。