当一加越来越像OPPO 谁在逼刘作虎“将就”

来源:好宝网      2017-11-27 10:24:41      作者:张三丰

[导读] 北京时间11月17日凌晨,一加在纽约首发了年度旗舰5T。悬念毫无,酷似OPPO R11S的外观ID设计毫不留情地将“加油”们心中仅存的幻想击碎,而随着模仿痕迹越来越重,自诞生之日起就崇尚个性,以“不将就

北京时间11月17日凌晨,一加在纽约首发了年度旗舰5T。悬念毫无,酷似OPPO R11S的外观ID设计毫不留情地将“加油”们心中仅存的幻想击碎,而随着模仿痕迹越来越重,自诞生之日起就崇尚个性,以“不将就”作为slogan的一加手机正在面临着业界和粉丝们诸多担忧,一加之路到底能走向何方也引人关注。

纵观一加手机的发展历程,2014年品牌亮相至今,“不将就”是其响亮的口号,一度为其带来“小而美”的品牌定位。可从近期多代产品和市场反响来看,越来越多的评论称其已悄然在诸多细节方面变得”将就”起来,早年挑战者的锋芒也已不在。

文/木木(业界风云汇)

不将就还是不讲究

一加5T海外首发后,在海外有部分媒体对其表示赞赏,刘作虎一如既往的在微博转发了相关报道,准备为国内即将开幕的发布会造势,没料想却引来了不少网友围观泼冷水,称其把“不将就变成了不讲究”。

“国外媒体没见过OPPO R11S?”这是网友们问的最多的一句话。从外观来看,一加5T与OPPO R11S很难不让人放到一起对比,且对比后不难发现,出身OPPO的一加似乎正落叶归根。全面屏、双摄、天线……一切设计都如出一辙,甚至刘作虎曾经直呼“脑残”的后置指纹识别,在一加5T身上也选择了妥协。

或许外媒真的没有见过OPPO R11S,“墙内开花墙外香”也正是一加手机一直以来引以为傲的的宣传话术,并自称致力于将国内品牌带到国外。10月份时一份印度手机市场报告数据显示,2017Q2印度高端智能手机市场,一加手机占据了惊人的57.1%份额,超过苹果和三星之和,数据传来业界一片哗然,有用户戏称“一加已经取代苹果三星,成为印度消费者心中身份的象征,而国内对此却毫不知情……”。

有用户针对这份报告提出质疑,认为该统计将高端手机门槛定在了400美元。三星和苹果高端旗舰机型售价均在800美元以上,而报告中显示的销售主力一加5则是500美元起步,虽都高于400美元的标准,但差距仍较为悬殊,不可同日而语。而且高端手机本就没有一个刚性的标准,400美元的起步也只能作为参考。从国内手机市场总体销量排行榜来看,一加的体量几乎可以忽略不计,被放置在“other”的类别之内,而三星、苹果、华为、小米这些品牌无论在印度还是全世界却都突破了千万级别的销量,竟依然排在一加之后,没有成为“主流”。

2014年1月13日,北京798艺术区,刘作虎向外界喊出了“不将就”,一加品牌正式亮相。而之所以要做一加,刘作虎表示是因为当下业内产品,无论是系统还是外观,瑕疵都太多,自己要改变这一点。言下之意,任何细节都是要精雕细琢,一加不会向现实低头。

同样不愿意向现实低头的还有前后脚问世的锤子手机,老罗的个人魅力吸引了大批拥趸,但时间最终证明,锤子手机还是输给了首先要“活下去”的无奈现实。

在ID设计、系统等方面,一加在前代产品上确实做出了与其他品牌手机不同的地方。然而发展至今,一加或许是认为OPPO已接近自己祛瑕疵的理想目标,方才变得愈加趋同。

如今的刘作虎,转身给这个做法找到了一个很好的话术,“好的东西一加是要继承的”。

从一加官方对历代产品的宣传重点就能窥得这一变化,初代官方强调“手感”,随后一加2“从手感到质感”,至此仍能感受到一加与其他品牌手机的差异化所在。而到了一加3和3T则演化成了“极速”,此时已经是2016年,千机一脸的格局已定,一加也没能逃脱,于是宣传重点出现转移。到了一加5时代则更显乏力,不仅ID设计撞脸“拍照更清晰”的OPPO R11,宣传重点也随其来到了摄像之上,“高清双摄,就是清晰”。

最新旗舰产品一加5T,将于本月28日在国内发布,但早已被全面曝光,被戏称为高配版OPPO R11S,值得期待的地方也越来越少了。

独辟蹊径还是剑走偏锋

从早期偏向设计驱动去培养市场,到现今追随市场方向去做大家都在做的东西,一加一步步妥协将就至此,是为谁所逼?

国内手机行业红海一片,一加想要崛起超过一线品牌已几乎不可能,也有悖品牌建立之初“小而美”的出发点。刘作虎曾乐观表示,中国手机市场足够大,一年销量总数超4亿,即便是”小而美“”,理论上也足以做到千万级的规模。

而查阅公开资料,关于一加能够看到最多的报道,就是“海外各地消费者排队抢购”,然而奇怪的是——无论是海外还是国内市场,各大销量排行榜上却从未见其身影,一加对销量向来也是闭口不谈。仅有一家第三方机构数据称2016年一加手机销量为250万部左右,这也与刘作虎夸下的“海口”相差甚远。

据第三方数据调查机构云鸽在线提供的舆情监测数据显示,一加手机近半年舆情信息在6月份之后持续走低,其中百度指数在6月时曾达13602,随后便开始下滑,至10月时已跌至5831;新闻数据指数更是从6月的39300暴跌至11月的812,暴跌比例达到98%,一加手机这半年来到底发生了什么?导致多项数值如此暴跌?一度引发了不少猜测。

如李荣浩《不将就》歌中所唱,谁能逼我将就?这应该正是一加早期的心理写照。一加说过要做手机界的无印良品,走“平价精品”路线,或许是在卧虎藏龙的手机行业拼搏几年之后,发现理想与现实之间的落差远超自己想象,那么到底是回归大品牌的主流调性阵营,还是继续剑走偏锋,实现“墙内开花墙外香”?刘作虎的未来战略引人关注。

作为品牌新军,一加只有向主流市场靠拢才能赢得更多消费者,于是精品属性逐渐弱化。在财力人力有限的情况下,血拼国内红海市场很难取得预想收获,于是一加选择了在海外想尽办法实现靓丽报表,用来说服外界自己依然有立足之地。

当个性为了现实而妥协,一加不再去追求差异化的ID设计等方面之后,被迫选择去迎合主流大品牌们的成功要素,“不将就”的内核就开始逐渐丧失。可即便如此,也有用户提出了犀利的观点,“如果说无功无过的产品想要走平价路线,又有谁能比小米更有优势?”

曾经号称不妥协的锤子手机,放弃了初心,回归到了生存者行列,从此不再多提情怀。正如经历几次生死之后的罗永浩说出了“行走江湖,靠的是稳”那句无奈的话语一样,若有一天“不将就”的标签被彻底撕去,一加的稳又将从何谈起呢?

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业界风云汇  作者:木木